十張圖帶你了解我國網絡媒體行業發展現狀 央媒、商媒各放異彩

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20 吳小燕 ? 2020-04-23 10:40:45  來源:前瞻產業研究院 E4857G0

2019年,我國傳媒產業規模約2.29億元,其中,網絡傳媒占市場比重達八成。網絡媒體在提供信息知識、引導社會輿論、影響思想潮流等方面發揮著越來越大的作用。隨著我國互聯網普及率破6、手機網民用戶規模的不斷擴大和政策的引導,我國網絡傳媒行業的已進入融合發展階段。據國家信息中心發布的《2019中國網絡媒體社會價值白皮書》評估結果顯示,2019年我國最具社會價值媒體TOP10中,中央媒體占六家,商業媒體占四家。此外,國信中心還從其他五個維度評估了我國網絡媒體的發展現狀,央媒、商媒各放異彩。

1、 我國傳媒產業規模已突破2萬億大關

根據清華大學傳媒經濟與管理研究中心、CTR、CSM與社會科學文獻出版社聯合發布的《傳媒藍皮書:中國傳媒產業發展報告(2019)》統計數據顯示,2012年以來,我國傳媒產業規模始終保持較快的增長速度。2018年,中國傳媒產業總規模達2.10萬億元,首次突破2萬億元大關;2019年,據藍皮書課題組估算,中國傳媒產業規模約2.29萬億元,增長速度放緩到9.2%。

圖表1:2012-2019年我國傳媒產業規模及增速情況(單位:萬億元,%)

2、 網絡媒體占據傳媒業市場的八成

隨著傳媒產業規模的不斷擴大,傳媒產業的發展方向也進入了大眾自媒體傳播時代,網絡媒體與傳統媒體的融合取得了很大進展。目前,在傳媒產業規模的2萬億中,網絡傳媒占據了傳媒業市場的八成,網絡媒體在提供信息知識、引導社會輿論、影響思想潮流等方面發揮著越來越大的作用。

根據國家信息中心發布的《2019中國網絡媒體社會價值白皮書》所述,我國網絡媒體的發展歷程大致可以分為三個階段,即以門戶網站、新聞網站為載體的萌芽發展階段,以博客、播客為載體的快速發展階段,以及以兩微一端一網為載體的融合發展階段。

圖表2:我國網絡媒體發展歷程

3、 2019年H1我國手機網民規模達8.47億人

我國互聯網普及率的提高和手機網民規模的擴大是網絡媒體發展的有利因素。數據顯示,2019年上半年,我國互聯網普及率首次突破60%,達61.2%。

圖表3:2012-2019年H1我國互聯網普及率變化情況(單位:%)

同時,我國手機網民規模也日益擴大,且在2012-2019年間的增長幅度始終大于全國網民總規模。數據顯示,2019年上半年,我國網民規模為8.54億人,其中,手機網民規模為8.47億人,占比99.18%。

圖表4:2012-2019年H1我國網民規模、手機網民規模情況(單位:億人)

4、政策賦能網絡媒體行業的發展

政策層面,我國政府也十分重視網絡媒體行業的傳播和發展。國家先后出臺《關于推動傳統媒體和新興媒體融合發展的指導意見》、《關于推進政務新媒體健康有序發展的意見》和《關于加強縣級融媒體中心建設的意見》等政策文件,為媒體融合發展提供了指引和方向。

圖表5:我國網絡媒體行業主要政策及規劃

5、 2019年我國網媒行業發展現狀

國信中心綜合專家意見、行業評價,兼顧中央媒體與商業媒體、媒體平臺與平臺型媒體等媒體類型,選取了12家中央媒體和12家商業媒體,共24家網絡媒體進行評估。

——最具社會價值媒體TOP10:中央媒體占六成

據《2019中國網絡媒體社會價值白皮書》評估結果顯示,2019年我國最具社會價值媒體TOP10中,中央媒體占六家,商業媒體占四家。其中,在中央媒體中,人民網、新華網、央視網分別排在第1位、第2位、第4位;在商業媒體中,騰訊網、新浪網、鳳凰網、今日頭條分別排在第3位、第5位、第7位、第8位。

圖表6:2019年我國網絡媒體最具社會價值TOP10媒體構成(單位:家,%)

——最具社會引導力TOP5:中央媒體上榜4家

在最具社會引導力的網絡媒體TOP5的名單中,有4位是中央媒體,人民網、央視網、新華網、中國新聞網分別位列第1、3、4、5位,表明中央媒體對網絡空間具有更強的社會引導力;商業媒體中,騰訊網位居第2。

圖表7:2019年我國網絡媒體最具社會引導力排名(TOP5)

——最具社會公益性TOP5:商業媒體上榜4家

在最具社會公益性的網絡媒體TOP5的名單中,有4家上榜網絡媒體為商業媒體,表明商業媒體在社會公益方面更加積極主動,通過運用慈善、募捐等豐富的公益手段,在社會公益性方面表現十分突出。

圖表8:2019年我國網絡媒體最具社會公益性排名(TOP5)

——最具業態多樣性TOP5:商業媒體上榜4家

在最具業態多樣性的網絡媒體TOP5的名單中,有4家上榜網絡媒體為商業媒體,表明商業媒體在欄目設置、登錄方式、自媒體等許多方面均做出了創新。而人民網作為中央媒體同樣靈活應變,在網站的業態多樣性創新中做了較多嘗試,并取得了亮眼的成績,在榜單中位列第2位。

圖表9:2019年我國網絡媒體最具業態多樣性排名(TOP5)

——最具社會吸引力TOP5:中央媒體上榜4家

在最具社會吸引力的網絡媒體TOP5的名單中,中央媒體整體更受用戶歡迎,其報道更能滿足用戶的需求,讓用戶產生收獲感。其中,中國新聞網、人民網、新華網、央視網包攬了前4位,騰訊網作為最受歡迎的商業媒體,在榜單中排名第5位。

圖表10:2019年我國網絡媒體最具社會吸引力排名(TOP5)

——最具媒體傳播力TOP5:商業媒體上榜3家

在最具媒體傳播力的網絡媒體TOP5的名單中,商業媒體的傳播力更加突出,排名前5的媒體中,商業媒體有3家入圍,除此之外,新華網與中國網兩家中央媒體也具有較強的傳播力,分別位列第4位、第5位。

圖表11:2019年我國網絡媒體最具媒體傳播力排名(TOP5)

以上數據來源于前瞻產業研究院《中國新媒體行業市場前瞻與投資規劃分析報告》,同時前瞻產業研究院提供產業大數據、產業規劃、產業申報、產業園區規劃、產業招商引資等解決方案。

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