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為什么九十年代國產電影數量下滑?

南風。

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2020年04月25日提問
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    葛倩 葛倩 的回答 2020-04-25 16:50

    電影產量的下滑與票房的慘淡密不可分,中國電影在1991年票房達到了24億,是曾經的歷史頂點。這個數字直到15年后的2006年才再次企及。但是就是在1993年,中國電影票房縮水一半,接下來的94年票房進一步下跌。由于市場急劇惡化,有關部門不得已引進了好萊塢大片,此后幾年票房有所回升,但在世紀之交,票房進一步下跌,甚至跌破了10億。無獨有偶,曾經紅火的香港電影市場也是從1993年開始下滑,此后再也沒有回到90年代初期的繁榮,香港電影的黃金時代就此結束。這段中國電影歷史上的票房冰期持續了10年。

    90年代這場中國電影市場的劇烈變革是時代發展的必然,各種經濟的、歷史的因素和中國電影自身發展的變化交織在一起,導致了這個變遷。概況來說,有3個方面。

    1、經濟形勢的變化影響了電影市場

    1992年對中國是個極為重要的年份,這一年鄧小平南巡對后世中國歷史的影響力非常深遠。南巡之后,中國經濟走出了前兩年的低迷,但也帶來了一個新的問題,就是經濟過熱引發了通貨膨脹,物價上升。1993年CPI指數高達14.7%,1994年則升高到24%。雖然這2年中國GDP增長率也高達10%以上,但是現在一般認為是投資帶動,經濟過熱,其實老百姓的消費需求并沒有很大提升。相反,由于貨幣問題,物價大幅上升,根據統計當年全國商品零售物價指數漲幅高達27.1%,但大家的收入并沒有大幅提高,所以當年甚至出現了哄搶商品的情況。在這樣的情形下,老百姓的文化消費和電影消費支出肯定會大幅削減。1993年電影市場票房突然下滑,應該和當年的經濟形勢有直接關系。

    這種趨勢一直持續到1994年以后,這是影響電影票房下滑的第一個因素,但應該不是最重要因素。

    2、vcd和DVD的出現,改變了電影市場格局

    這是導致中國電影市場自93年以后10年冰期的最大原因。自從電影被發明以后,它就一直是大眾娛樂的重要方式。但是歷史上人們觀看電影的媒介方式發生了多次重大變化,每一次都徹底改變了電影市場和電影本身。

    第一次對人們在電影院觀看電影的傳統模式發生顛覆性改變的媒介,是電視機。在70年代和80年代,咱們國家年觀影人次接近300億,年人均觀影數量差不多也是30部,接近美國歷史巔峰水準。80年代后期,隨著電視機開始在我國普及,每年觀影人次也下降了一半以上。比如1991年觀影人次只有144億。

    然而vcd和DVD的出現,再次給中國電影產業帶來重大打擊。世界上第一臺vcd恰好是1993年出現,是中國人發明的萬燕牌。后來各國的效仿者紛紛進入這個新興市場,最終 VCD 的國際標準反而是由索尼、飛利浦、松下和JVC于1993年創建。由于市場競爭劇烈,vcd影碟機價格從問世之初5000元,到96年就已經降到千元左右,并成為當時新婚家庭標配家電。加上vcd和DVD在畫質和音效方面實現了質的飛越,尤其是DVD,幾乎能夠完美重新電影院播出的效果,此后數年,國內vcd和DVD影碟機的銷量成幾何倍數增長。在20世紀末期,影碟機和電視機一樣基本在國內實現了普及。

    伴隨影碟機一起出現的,是盜版光碟。盜版光碟+影碟機幾乎摧毀了中國老式電影院。因為在影碟機上看到的電影和電影院看到的效果大同小異,同時盜版光碟又非常便宜,導致去影院的人就少之又少。

    所以本來引進好萊塢大片之后,隨著國內經濟形勢轉好,在95年-98年中國電影每年票房還維持在15億左右,在影碟機實現家庭普及以后,中國電影市場徹底進入冰期,99年電影票房第一次跌破10億,直到2004年才回升到10億以上。

    3、中國電影老的模式不再適應市場需求(這個因素對電影市場的影響也比較小)

    中國電影市場化改革始于2002年的《英雄》,此后拍中國式大片成為市場主流。90年代中國電影依然延續了老的國有制片廠模式,拍攝題材依然以主旋律電影為主。那幾年國產片票房比較高的影片都是《鴉片戰爭》、《生死抉擇》這些主旋律電影,也就是馮小剛1997年《甲方乙方》開啟的賀歲片有點商業化意思。當時老式主旋律電影越來越難以吸引觀眾,所以這也是引進好萊塢大片的原因。當然,引入好萊塢大片以后,票房依然持續下滑,這就說明電影本身并不是主要原因。

    所以,90年代對中國電影市場變化起到決定性作用的,就是影碟機的發明和普及,以及盜版光碟的盛行,它像美國50年代電視機的普及一樣,徹底摧毀了老式電影院。而此后,為了應對影碟機的挑戰,電影的媒介形式再次發生了巨大變化,電腦特效和3D技術讓電影院重新煥發了魅力。數字拷貝的出現,也讓盜版不再那么容易。現如今,盜版電影基本在中國銷聲匿跡,這才是中國電影市場在2010年突破百億以后得以持續增長的重要背景。

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